Marketing

Das Wort Marketing ersetzt mittlerweile den früheren Begriff der Absatzwirtschaft.

­Marketing ist ein zentraler Prozess im Unternehmensgeschehen und dieser ist auf die Bedürfnisse der Nachfrager ausgerichtet. Weiterhin werden in diesem Bereich Informationen über das Marktgeschehen sowie Konkurrenzangebote gesammelt.

Auch das Marketing trägt zum Erreichen der Unternehmensziele durch spezielle strategische Maßnahmen bei. Die Produktpalette eines Unternehmens wird durch den Marketing-Mix (auch 4 P's genannt) repräsentiert. Dazu gehören zunächst das "Product", das heißt das Konzept und die Umsetzung des Produkts. Weiterhin zählen hinzu "Price" und "Place" diesen legen den Vertriebsort und den dazugehörigen Preis fest. Bei der "Promotion" wird dann über die Kommunikationspolitik eine Werbestrategie entwickelt. Nur ein ausgewogenes Gleichgewicht unter den sogenannte vier P's kann zum Erfolg eines Unternehmens mit einem Produkt führen.

Das Marketing beschäftigt sich mit eben diesem Bereich. Wobei die Philosophie des Unternehmens nie außer Betracht gelassen wird. Die Marketing Instrumente helfen dem Unternehmen ständig neue Nachfrager zu finden und Marktlücken und Bedürfnisse zu erfassen. Zudem muss festgelegt werden wie der Markt bearbeitet wird (bspw. Segmentweise). Am Ende steht jedoch immer ein Unternehmen mit seinem jeweiligen Produkt, welches an bestimmte Nachfrager gerichtet ist.

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KW 22 - Montag, 29. Mai 2017
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